Marketing sostenible y valorización comercial de cartuchos plásticos usados en mercados de economía circular
DOI:
https://doi.org/10.70577/4ckv1a21Palabras clave:
marketing sostenible; economía circular; reciclaje; gestión de residuos; comportamiento del consumidor.Resumen
En el contexto actual de sostenibilidad y transición hacia modelos de economía circular, los cartuchos plásticos utilizados en procesos industriales, agrícolas y de consumo han pasado de ser considerados residuos sin valor a constituir potenciales recursos productivos. En este sentido, su acumulación inadecuada no solo representa un problema ambiental, sino también una oportunidad estratégica para su valorización comercial mediante procesos de reciclaje y transformación.
El objetivo de este estudio es analizar las oportunidades de valorización comercial de los cartuchos plásticos usados desde una perspectiva de marketing sostenible, identificando los factores que influyen en su aceptación en el mercado.
La investigación adopta un diseño mixto secuencial exploratorio que integra entrevistas semiestructuradas realizadas a 15 actores de la cadena de reciclaje de plásticos y encuestas estructuradas aplicadas a una muestra de 380 consumidores interesados en productos sostenibles. Los datos cualitativos fueron analizados mediante codificación temática, mientras que la información cuantitativa se examinó a partir de análisis descriptivos de percepción del consumidor.
Los resultados muestran que la intención de compra se encuentra asociada principalmente a atributos como sostenibilidad ambiental, reducción de residuos, funcionalidad del producto y confianza en los procesos de reciclaje. Asimismo, se identifican barreras relacionadas con el desconocimiento del origen del material y percepciones sobre la calidad del plástico reciclado.
Se concluye que los cartuchos plásticos usados pueden convertirse en recursos económicos viables cuando las estrategias de marketing integran principios de economía circular, transparencia productiva y diferenciación sostenible.
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