Del residuo al valor: Estrategias de Marketing Sostenible y Economía Circular para la Revalorización Comercial de Muebles de Madera Desechados
DOI:
https://doi.org/10.70577/stwsgp05Palabras clave:
desarrollo sostenible; gestión de residuos; comportamiento del consumidor; modelos de negocio; reutilización de materiales.Resumen
La presente investigación analizó la viabilidad técnica, ambiental y comercial de la revalorización de muebles de madera desechados mediante la integración de principios de economía circular y marketing sostenible. El estudio se desarrolló bajo un enfoque mixto de tipo exploratorio–descriptivo, combinando revisión documental reciente con un diagnóstico técnico de mobiliario descartado y la aplicación de una encuesta estructurada a consumidores urbanos (n = 150). Los resultados evidenciaron que el 62 % del material evaluado presentó viabilidad de recuperación total o parcial, mientras que el 61 % manifestó disposición de compra condicionada principalmente al diseño y la calidad percibida. Se concluye que la viabilidad del modelo no depende exclusivamente del atributo ambiental, sino de la articulación entre valor percibido, diferenciación estética y confianza en la durabilidad del producto, configurando una oportunidad de negocio circular en contextos urbanos.
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