From Waste to Value: Integrating Sustainable Marketing and Circular Economy Strategies for the Commercial Revalorization of Discarded Wooden Furniture
DOI:
https://doi.org/10.70577/stwsgp05Keywords:
Sustainable development; waste management; consumer behavior; business models; material reuse.Abstract
The increasing generation of waste from damaged or discarded wooden furniture represents both an environmental and economic challenge in contemporary urban systems. In many Latin American contexts, such furniture is disposed of without structured recovery processes, contributing to landfill saturation and the loss of materials with high reuse potential. In this scenario, circular economy principles and sustainable marketing emerge as complementary strategic approaches to re-signify waste and transform it into commercially viable products.
This article aims to analyze strategies for the valorization of discarded wooden furniture through an integrated model that combines technical diagnosis, strategic upcycling, market segmentation, and sustainable value proposition design. The research adopts a mixed-method approach, integrating recent documentary review on circular economy and green marketing with an exploratory analysis of consumer perception regarding products made from reclaimed wood.
Findings indicate that market acceptance depends not only on product functionality but also on environmental storytelling, material traceability, and aesthetic differentiation. The study concludes that integrating circular economy and sustainable marketing can transform waste into strategic assets, generating economic value, positive environmental impact, and local entrepreneurship opportunities. The proposed model offers a replicable framework for circular management of urban furniture and its competitive integration into niche markets.
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